“突然……有那么一絲不舍……都是青春啊!”9月4日，騰訊微博突然宣布關(guān)停，話題迅速登上新浪微博熱搜榜，喚起了許多網(wǎng)友的青春回憶。從2010年4月1日開始小規(guī)模內(nèi)測，到宣布2020年9月28日正式停運，騰訊微博這款插入新浪地盤的“釘子戶”產(chǎn)品，用十年結(jié)束了使命。

這也意味著，曾引得門戶網(wǎng)站紛紛入局的“微博大戰(zhàn)”終于落幕。不過，一家獨大的新浪微博并非高枕無憂，財報增速更是年年預(yù)警。業(yè)內(nèi)專家表示，5G時代下，新浪微博想要應(yīng)對技術(shù)沖擊下的“中年危機”，面臨著不小挑戰(zhàn)。

騰訊微博突然宣布停止運營

“感謝您使用騰訊微博。由于業(yè)務(wù)調(diào)整，騰訊微博將于2020年9月28日晚23時59分停止服務(wù)和運營，屆時您將無法登錄。”9月4日，騰訊微博團隊突然發(fā)布公告，并表示用戶有任何疑問，可通過“意見反饋”問詢。

隨后，騰訊微博客服進一步解釋稱，騰訊微博關(guān)停后，所有賬號數(shù)據(jù)及角色資料等信息將被全部刪除，且無法恢復(fù)，個人賬號內(nèi)的信息會在關(guān)停后48小時內(nèi)陸續(xù)被清除，請用戶盡快備份。據(jù)了解，目前騰訊微博提供掃碼登錄、頭像驗證確認登錄、賬號密碼登錄等三種方式，如果出現(xiàn)卡頓或者頁面無法及時響應(yīng)操作情況，需耐心等待或嘗試刷新頁面。

記者昨天在蘋果應(yīng)用商店看到，宣布即將停服后，騰訊微博在免費社交APP榜單排名一度飆升至第4位。而根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示的近一周排名，宣布停服前，騰訊微博在蘋果應(yīng)用商店免費社交APP榜單長期徘徊在第160位至180位，9月5日沖進前30位。

騰訊微博突然“翻紅”的背后，是不少“80后”和“90后”對騰訊微博展開集體青春回憶。“天，繼網(wǎng)易相冊之后，又一份青春回憶告一段落……”有網(wǎng)友表示。

全盛時互聯(lián)網(wǎng)巨頭競相逐鹿

微博網(wǎng)站模式起源于美國的推特。在微博全盛時期，新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都推出過自己的微博產(chǎn)品，人民網(wǎng)等門戶網(wǎng)站也開發(fā)了微博類產(chǎn)品。為搶占市場，馬化騰曾親自上陣，不但邀請名人入駐，還發(fā)動騰訊高管注冊。騰訊公司總裁劉熾平曾透露，截至2011年9月30日，騰訊微博平臺的注冊用戶數(shù)超3.1億。但好景不長，隨著新浪微博的高歌猛進，2014年7月，騰訊微博事業(yè)部被撤銷。

以社交產(chǎn)品起家的騰訊微博為何慘淡收場?業(yè)內(nèi)人士表示，騰訊微博入局較晚，喪失先機是其失敗的首要原因。記者注意到，騰訊微博2010年5月上線，比2009年8月誕生的新浪微博足足晚了8個月。在這段時間內(nèi)，新浪微博早已獲取一部分固定用戶。在用戶體驗同質(zhì)化的情況下，騰訊微博想要爭奪這部分原始用戶并非易事。

與360的3Q大戰(zhàn)，以及微信和米聊的互撕，也讓騰訊微博逐漸被邊緣化，取而代之的，是微信的迅速崛起。“騰訊與奇虎360的那場著名的‘戰(zhàn)爭’剛塵埃落定，而新浪微博與騰訊微博正為爭奪用戶打得不可開交。馬化騰告訴我，微信是騰訊新上線的一個產(chǎn)品，已有3000多萬的用戶，并且每天新增20萬，‘因為有微信，所以微博的戰(zhàn)爭已經(jīng)結(jié)束了。’”吳曉波在《騰訊傳》中寫道。沒有過多與新浪纏斗的騰訊微博成為一款防御性產(chǎn)品，并最終與騰訊新聞團隊整合。

2014年3月27日，新浪微博更名為“微博”，并于一個月后在美國納斯達克正式掛牌上市。其他幾個互聯(lián)網(wǎng)巨頭的微博產(chǎn)品，面對新浪微博用名人資源和公共話題筑起的“護城河”，也均敗下陣來。2014年11月，網(wǎng)易微博宣布正式關(guān)閉，將用戶遷移到新產(chǎn)品LOFTER上。搜狐微博也在2014年底被張朝陽逐漸放棄，并將戰(zhàn)略重點調(diào)整到他主導(dǎo)設(shè)計的新社交產(chǎn)品“狐友”APP上。

一家獨大仍難免“中年危機”

在馬化騰、丁磊、張朝陽陸續(xù)退場后，一家獨大的新浪微博也步入“中年危機”。

財報顯示，近九個季度以來，微博廣告與營銷收入各項數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)出增長放緩的趨勢。財報顯示，2019年第四季度，微博實現(xiàn)營業(yè)收入同比上年同期減少3%，為4.681億美元，也是微博單季營收增速首次降為負數(shù);歸屬于微博的凈利潤為9510萬美元，上年同期為1.665億美元。2020年第一季度，微博實現(xiàn)營收3.234億美元，同比降19%;歸屬于微博的凈利潤為5210萬美元，同比下降17%。

達睿咨詢創(chuàng)始人馬繼華認為，在3G時代下應(yīng)運而生的微博，在4G和5G時代下已不再領(lǐng)先。“隨著新技術(shù)的演進，微博有點兒像跑在高速公路上的拖拉機。要想扭轉(zhuǎn)局勢就必須跟上時代的步伐，將大流量的業(yè)務(wù)做起來，比如短視頻、直播，否則商業(yè)上很難繼續(xù)有所作為。”